此前，英超联赛的中国版权归苏宁旗下的PP体育所有。然而，在新赛季开始前9天，英超联赛突然宣布与PP体育解约，这也导致英超联赛2020-21赛季首轮比赛“空缺”。上周，不少中国观众在非正常转播渠道观看了英超联赛首轮比赛。
根据英国媒体报道及PP体育官方表态，PP体育与英超联赛的关系主要因新一轮谈判的启动而破裂。原本PP体育以7.31亿美元获得了2019年至2022年三个赛季的英超联赛版权。按照原来的合同，PP体育应该在第一年，也就是刚刚结束的2019-20赛季支付80%的费用，但PP体育在支付了50%之后就停止支付了。
受疫情影响，体育联盟和转播商双方利益均受损。英超联赛向本土转播商天空体育、BT Sport以及部分海外转播商提出了延期退款方案新浪不转播英超，但PP体育的要求是降价而非退款。双方最终谈判破裂，宣布解约。实际上，这意味着PP体育在支付了三年版权期一半的价格后，只转播了一年，也就是三分之一的比赛。
拥有运营NBA版权经验的腾讯成为最终的“接盘侠”，而腾讯生态的影响力也被视为英超最终选择腾讯的一大原因。
据多方消息透露，腾讯此次支付的单赛季转播权费仅为1000万美元，相当于PP体育原单赛季售价的4.1%。即便算上PP体育“多付”的六分之一版权费，英超联赛在这份原本三年的版权期的第二年获得的版权费也只有1.32亿美元，仅为PP体育原合同单年版权费（2.44亿美元）的一半多一点。
02 | 告别非理性时代
在半个月前的PP体育的公告中，“疫情影响”成为一个看似合理的理由。
事实上，疫情导致的停赛和时间调整确实给转播商造成了损失。英超联赛与当地转播商天空体育和BT体育达成的延期退还1.7亿英镑的协议即源于此，而PP体育拒绝按照合同第一年支付全款80%之后的谈判显然也与这方面的讨论密不可分。尤其是在停赛后的复工期间，大量比赛被安排在了中国区的凌晨时段，这让PP体育遭受了巨大的损失。
但一方面，疫情仍然更像是借口。即便没有疫情，PP体育的天价合同看上去也像是非理性竞价的产物：在PP体育之前，英超卖出的最后一份英超版权价格为6年10亿元（原新英伦体育，现爱奇艺体育）。在新一轮竞价中新浪不转播英超，PP体育以9倍于原价的价格吓跑了所有竞争对手，成为英超历史上最贵的海外版权。
这显然与中国体育市场和内容付费的发展阶段不相称。中国确实拥有大量英超球迷，但球迷“付费看球”的意愿尚处于起步阶段。据《体育产业生态圈》报道，PP体育2019年广告会员收入达8.4亿元，虽然取得了长足进步，但仍不足英超联赛年度版权费（15亿元）的60%。
据悉，PP体育作为转播方，与意甲、德甲、法甲等联赛都重新谈判过合同，爱奇艺体育也重新谈判过西甲联赛的转播合同新浪不转播英超，但与PP体育谈判最终破裂的只有英超联赛。
腾讯体育将从第二轮开始直播新赛季英超联赛
一方面，在以分成转播费著称的英超，各俱乐部拥有决策投票权，这是英超球队收入的强项。在疫情导致球场空荡、比赛日收入损失的背景下，各俱乐部更不可能放弃丰厚的版权收入。另一方面，英超联赛过于沉浸于这种非理性竞标的结果，做出让步更是难上加难。
这体现了合同的不合理性，让崩盘更加直接。腾讯1000万美元的价格自然不是对英超版权的合理估值。在时间上失去主动权（英超已经转播了一轮，以后的比赛会越来越少）后，英超还需要考虑营销、赞助商利益等诸多复杂因素，因此“勉强割肉”也不足为奇。
国内转播商和英超都必须认清的一个事实是，2014年“46号文”催生的体育产业投资热潮，在一轮又一轮的冲击下，已经暴露出泡沫的本质。受拖累的乐视体育和接手后提高版权费的PP体育，都未能找到合理的解决方案。
事实证明，问题确实存在，疫情只是加速了暴露的进程。版权价格不合理问题一目了然，就像房间里的大象，从被发现到被重视其实只是时间问题。中国体育版权竞价不理性时代的丧钟已经敲响。
03 | 体娱联动与会员炒作
1000万美元确实不是英超版权的正常价格。一个合理的猜测是，作为交换，英超获得了在一年合同期结束后进行新一轮版权谈判的口头承诺。2021年夏天，新一轮的版权竞标将再次成为焦点。可以预见，腾讯将参与其中，版权价格将比PP体育此前的合同更加合理。
这里提到腾讯，而不是强调“腾讯体育”，还与另一个事实有关：2020年7月，腾讯体育转播的另一大赛事NBA完成了版权运营主体从腾讯体育向腾讯视频的迁移，NBA版权中心将迁至腾讯视频，版权费用也将由腾讯视频承担。
这不仅仅是一个从一手转移到另一手的过程，甚至涉及组织架构的调整，也意味着腾讯体育和腾讯视频地位的重构。在中国体育产业商业模式尚不完善的前提下，探索更进一步的视频网站将承担起联动的功能。在可预见的未来，付费市场尚未发育的体育产业，“投身”大文娱产业，成为娱乐内容消费的一部分，才是出路。
对于腾讯视频而言，拥有海量基础和初步付费意愿的英超球迷群体，满足了吸引新粉丝、促进激活的条件。还能让英超联手NBA、CBA、F1、NFL、MLB等传统体育赛事，与LOL、KPL等电竞赛事组成“大型体育赛事版权联盟”。其实从《超新星运动会》、《超级企鹅联盟》等综艺节目，我们已经能看到腾讯视频在体娱联动布局上的加速。
另一方面，在会员收入成为视频网站收入大头、用户付费ARPU值提升屡屡成为讨论焦点的情况下，更多优质体育内容的加入也将成为视频网站平台丰富C端收费体系，甚至进一步完善整体会员体系的支撑点。
在腾讯体育最新发布的英超会员付费模式中，英超会员与NBA、NFL等赛事会员平价，与腾讯体育尊享会员共存。前者为观赛权益，后者为无广告、商城折扣等权益。英超会员价格为268元/年，包含一年腾讯体育尊享会员和本赛季单支NBA球队比赛观赛权益（NBA赛季即将结束）。
当晚的粉丝社区讨论中，依然不绝于耳“太贵”的声音。反过来，这依然折射出PP体育这份完全无法收回成本的合同。不仅彰显出一种模式崩塌的必然性，也彰显出我们与体育赛事版权运营良性循环的距离。
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